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中國廣告史上最牛的虛假廣告
作者：唐朝 時間：2008-6-4 字體：[大] [中] [小]
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理賓斯傳媒：廣告就是向目標客戶傳遞所要表達的信息，其表達形式必須要合法。如果表達形式與法律法規相抵觸，受眾就會對你所要表達的信息失去起碼的信任，也可能因此讓企業遭受不必要的損失。因此，合法性就是廣告策略必須遵守的基本法則。在發布廣告時，檢查一下你的廣告是否違法。
案例1：
發布日期：2003年4月
刊登媒體：《銷售與市場》2003年第4期上半月刊第47頁
發布單位：深圳采納營銷策劃有限公司
發布內容：“我決定采納金色計劃”
違法內容：擅自刊登美國前總統肯尼迪就職演說照片
違反法規：《中華人民共和國廣告法》第二十五條明確規定，廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意。
《中華人民共和國廣告法》第七條第二款明確規定，廣告不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義。
關于采納：
成立時間：1995年
總部地址：深圳市福田區
法人代表：朱玉童
員工人數：近百人
業務領域：營銷、廣告
案例點評：
深圳市采納營銷策劃有限公司通過什么外交渠道說服肯尼迪家族或美國外交部授權使用這位美國前總統形象，頗值得人懷疑。
《中華人民共和國廣告法》第三十九條明確規定：發布廣告違反本法第七條第二款規定的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布、公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務；構成犯罪的，依法追究刑事責任。
《中華人民共和國廣告法》第四十七條明確規定：廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任：（一）在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；（二）假冒他人專利的；（三）貶低其他生產經營者的商品或者服務的；（四）廣告中未經同意使用他人名義、形象的；（五）其他侵犯他人合法民事權益的。
唐朝銳評：
當時筆者看完這則“我決定采納‘金色計劃’”的廣告之后，心里不斷的進行自我安慰：可能朱老板繁忙到根本沒有時間過問這些雞毛蒜皮的小廣告了，可能《銷售與市場》雜志社不想失去朱老板這個廣告大戶的長期支持，否則《銷售與市場》雜志全體采編人員三校稿，再加上身為國家工商局《全國廣告人員上崗教材》編委的朱玉童，怎么可能犯這么幼稚、低級的硬傷性錯誤呢？
2001年12月，筆者在撰寫“2001最有創意的十大策劃案”時，采訪了“采納”的老板朱玉童，朱老板當時神采飛揚地講述了“采納”是取從中國英文China的諧音，也闡述了“團隊比明星重要”等一系列精彩的營銷理論，前衛的理念和別出心裁的策劃讓國人耳目一新。彈指一揮間，“采納”成立12年了。在朱老板的帶領下，“采納”逐步擺脫中國咨詢類公司規模小、人才少、不系統、靠小聰明、出點子維生的落后形象，成為中國智業公司的新形象，成為中國廣告營銷界的一面旗幟。
既然朱老板想讓“采納”成為中國廣告界的一面旗幟，就應該首先帶頭遵守中國的法律。俗話說“火車跑得快，全靠車頭帶”，如果“車頭”不遵守法律法規，而且又跑得快，我們實在不敢想象“車頭”要把大家帶向何方。外國人一定會幸災樂禍地說：你們中國最好的廣告營銷公司就這個樣子，你們這面旗幟究竟是一面什么旗幟？
我們從這個案例中不難發現，首先廣告制作單位和發布媒體都懂《廣告法》，而且是幾乎天天都要和廣告打交道的單位，這是典型的明知故犯，這個錯誤是不可原諒的。我們之所以列舉了這個案例，就是希望廣告制作者和發布者能夠高度注意起這些問題，在發布廣告的時候，一定要先檢測一下你的廣告是否合法。
案例2：
發布日期：2003年5月
刊登媒體：《銷售與市場》2003年第5期上半月刊第158~159頁
發布單位：古井集團安徽古井九方制藥公司
發布內容：藥品招商廣告
違法內容：擅自刊登五位國家領導人照片
違反法規：《中華人民共和國廣告法》第七條第二款明確規定，廣告不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義刊登廣告。
《中華人民共和國廣告法》第二十五條明確規定，廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意。
2003年5月，時任國家主席和國務院總理的分別是胡錦濤、溫家寶，該公司不但在廣告中擅自使用了該公司負責人與五位黨和國家領導人的合影，“國家主席江澤民親切接見古井集團董事長王效金先生”、“國務院總理朱镕基接見古井集團董事長王效金先生”的注解更是將國家主席和國務院總理名字搞錯。
2003年4月，由于在“非典”的問題上處理不得法、不及時，中共中央免去了衛生部部長張文康和北京市市長孟學農的一切黨內職務，2003年4月22日北京市人大常委會同意孟學農辭去北京市市長職務，這一段時間內各省市有120多名官員因為“非典”上的問題被免職。現在讀者從該公司廣告上突然看到國家主席、國務院總理和昨天新聞媒體上的人員名單有這么大的出入，所造成的后果無法預計……
案例點評：
我們實在想知道王效金究竟有多大本事，能讓這么多百忙中的黨和國家領導人親切接見？有這么多的合影在國內是不太多見的，強烈的好奇心促使筆者決心調查清楚王效金是何許人也，以及這些照片真實的來龍去脈。
1994年，安徽省省委、省政府想在北京舉辦一個安徽省發展成就展，讓黨和國家領導人充分了解安徽輕工大省的形象。安徽省的領導同志希望安徽的企業出一些贊助，當時古井貢酒廠廠長王效金考慮到時任國家主席江澤民等一些國家領導人要去參觀展覽，他認為這是一個千載難逢的好機會，王效金和“古井”一些人搞了一個公關策劃，掏了15萬，后來一高興，又多掏了幾十萬，總共60萬。展覽如期舉行，江澤民、李瑞環、李嵐清、喬石等黨和國家領導人都參觀了展覽，在參觀到古井貢酒廠的展區時，王效金作為負責人向諸位領導做了簡短的匯報，隨同采訪的新華社記者抓拍了幾張新聞照片，后來王效金派人花6000塊錢從新華社這名記者手里買回了這些照片的底片。王效金把這當作一次成功的公關案例大肆渲染，并且著書立傳，日后常說：“我花60萬塊錢能和江澤民握握手，還能照相，這就值了。”（以上事實根據來源于王效金《名人之策》一文）
時任黨和國家的領導同志可能怎么也不會相信，合影照片被某些人為了達到商業利益而刊登在招商廣告上。我們實在不敢想象，江澤民同志當時作為國家主席親自簽發的《中華人民共和國廣告法》的目的就是要規范廣告宣傳中的違法現象，現在有人竟然冒天下之大不韙，公開利用數量如此之多的黨和國家領導人的肖像進行廣告招商。如果全國各地藥品經銷商出于對照片的信任而貿然簽約，一旦產生各種糾紛，會帶來多少無法挽回的惡劣影響？
中國駐瑞士大使稱溫家寶總理是computer（計算機），新聞媒體稱您為“數字總理”，因為許多國民生計指數都在您的心中。請一位重量級名人拍一次廣告的費用少則幾百萬元，多則上千萬元，古井集團九方制藥刊登的招商廣告中的五位黨和國家領導人如果按商業標準計算應該支付多少錢？
某些人知道您大概不可能看到，我們知道人家是不會付給您一分錢的，我們認為您的肖像在廣告中出現的影響實在不好，老百姓拿這些人是沒辦法，但是我們相信“王子犯法與庶民同罪”。
廣告中被侵權的五位受害人作為黨和國家領導人首先應該是中華人民共和國的公民，如果您的權益受到侵害，您都不能以一個普通中華人民共和國公民的身份，帶頭拿起法律的武器將被告送上法庭，讓其受到應有的懲罰，那么我們普通老百姓的權益遭到侵害的時候，又有多少人相信法律的尊嚴和公正呢！起訴的實際意義已經遠遠超出了事件本身，它真正代表著中國法制建設的規范和有法可依、違法必究、執法必嚴的良好法律環境。
我們期待著這次對于中國法制建設具有深遠意義的民事案件和“成克杰”案件、“林彪‘四人幫’”案件的審理一樣，對中國法制建設具有巨大推動作用。所有賠償款項可以全部用來興建幾所希望小學，我們希望依法治國不僅僅是一句口號，更將成為具有重大意義的指導性綱領。
1994年10月27日，時任國家主席的江澤民同志親自簽發了《中華人民共和國廣告法》，現在江澤民同志本人又被違法廣告侵權，造成這么低級“政治錯誤”的直接原因就是該雜志社廣告部、編輯部、總編室工作人員沒有嚴格審查，或者利欲熏心。
令人困惑的是：至本書出版之日，依然沒有一家監管部門對這起建國以來嚴重侵權兩任總理、涉及五位常委的重大違法廣告事件進行任何處罰！是不敢？還是……我們不愿再往下想了，全國人民都期待監管部門給出一個說法！
特別提示：
廣告就是向目標客戶傳遞所要表達的信息，其表達形式必須要合法。如果表達形式與法律法規相抵觸，受眾不但對你所要表達的信息失去起碼的信任，也可能因此讓企業遭受不必要的損失。因此，合法性就是廣告策略必須遵守的基本法則。在發布廣告時，檢查一下你的廣告是否違法。
唐朝銳評：
我們連續用兩個違法廣告案例就是想說明一個問題：無論你的廣告策略是否正確，無論這個策略能夠為你帶來什么商業價值，首先這不能是一個違法廣告，如果這是以違法為前提的，這個策略本身就是最大的失敗。
企業在制作廣告的時候，首先必須要明確主題概念，是為了提高產品銷售量，還是招商，還是企業形象建設等等，只有在你明確了這個前提之后，你再圍繞著這個主題進行創作。
什么是好廣告？
很多企業在廣告創作的時候容易受國際企業廣告的誤導，喜歡唯美主義。往往是廣告畫面和情節都很奢華或感人，但是銷售量就是提不起來。
相反，許多人都煩腦白金的廣告，更有許多廣告界精英人士對此廣告不屑一顧，但是這個廣告每年為廠家都帶來上億的業務收入，而許多制作非常精美的廣告往往讓廠家大量的廣告費都交學費了。因此，對合法范圍內最求最大化經濟效益的企業來說，能夠帶來最大化合法經濟效益的廣告就是好廣告。
中小企業如何做廣告？
由于大企業能夠聘請專業化廣告公司為其提供專業化的服務，我們在這里就不針對大企業談了，我們主要針對占中國企業總數99.68%的中小企業談一下。
許多中小企業出于費用方面的考慮，往往不敢選擇在主流媒體投放廣告，這首先就是一個誤區。據國際廣告網研究中心統計數據顯示：96.73%的著名品牌是因為選擇在主流媒體投放廣告之后才被公眾認知的，因此，中小企業選擇在主流媒體投放廣告實際上是非常劃算的。在選擇投放區域的時候還要特別注意，如果你的銷售區域只在本省、本市，你只需要在當地主流媒體投放廣告就可以了，但你要隨著業務領域的逐步擴大而調整投放媒體。
東方英雄營銷策劃公司是一家北京的專業營銷服務機構，正是由于從2006年10月份開始選擇在中國發行量最大、廣告費最貴的商業雜志《商界》連續投放巨額廣告之后，才迅速成長為國內一流的營銷公司的。所以說，選擇在主流媒體投放廣告能夠獲得更多商業機會。
在你選擇了正確的投放媒體之后，廣告策略就非常重要了。許多中小企業不舍得在廣告策略上投入，這也是一個錯誤。從現在開始，你一定要舍得在廣告策略上投入，除了要投入錢之外，還要舍得投入時間，好創意是需要時間磨煉的。
另外一個值得注意的問題：一個廣告千萬不要傳遞多個信息。一旦一個廣告中傳遞兩個以上的互不關聯的信息，廣告效果就會下降64.79%。因此，廣告信息一定要專一。
在你確定了廣告策略之后，你必須要注意廣告制作水準，一個普通企業如果注重廣告制作質量之后，一樣可以制作出非常精良的廣告。一個精心制作的廣告不但能夠為企業帶來經濟效益，還能夠為企業塑造良好的企業形象和品牌形象。
在你決定制作廣告的時候，要認真研究同類型企業的廣告表現形式，一定不要雷同。在你研究了競爭對手的廣告表現形式之后，要選擇能夠讓目標消費者記憶深刻的表現形式，否則，你的廣告費就會大量浪費。
在廣告制作完成之后，要選一些目標消費者去測試，只有這樣才能夠確保廣告策略和表現形式是消費者喜歡的。
在測試之后，要準備足夠的廣告費用，千萬不能“三天打魚兩天曬網”，這樣不但起不到效果，還會造成廣告效果的減弱以至于浪費廣告費，所以投放廣告一定要學會堅持。
現在許多企業喜歡選擇請產品形象代言人，在你沒有實力聘請一線明星時，寧肯不請，也不要請二流，或者過氣的明星，那樣只能適得其反。
中小企業能夠堅持注意以上這些問題，你的廣告就會成為好廣告。
在這個章節中需要注意的重點是：第一，不能制作違法廣告；第二，廣告信息要專一；第三，要舍得在廣告策略上投入；第四，廣告制作要精良；第五，一定要選擇在合適的主流媒體投放廣告；第六，一定要堅持投放廣告。
典型案例：
茅臺酒廣告自稱能治療糖尿病遭質疑
《民主與法制時報》（記者鄭建峰北京報道）茅臺酒真的能治糖尿病，能護肝嗎？對這一問題，眾多翻閱《中國民航》雜志的人提出質疑，但他們找不到答案。
因此，茅臺酒廠董事長、總裁的輪番現身說法是否真實，成了人們質疑的焦點。在他們的印象當中：酒傷肝，對身體不好。
“茅臺這么做廣告實在太過分了！”唐朝(編者注：《中國民航》讀者，他向中央電視臺“3•15”晚會和北京市工商局廣告處舉報了該廣告)手中揚著一本《中國民航》雜志，一臉憤慨。
唐朝在2007年春節乘飛機時看到這則廣告。
這是2007年第二期(總第155期)的《中國民航》雜志，按著唐朝所指的廣告目錄索引，在第78~79頁出現了一篇題目為《國酒茅臺，民族之魂》的文章，文章的作者是“中國貴州茅臺酒廠有限責任公司董事長--季克良”。
這則介紹茅臺酒的文章中，舉例說茅臺酒對糖尿病有顯著作用，并且保護肝臟。看后唐朝認為：“這分明是個廣告，這是大悖醫學常理的。”
在國內的飛機上，坐椅后兜一般都放置供乘客免費閱覽的報刊，《中國民航》雜志就是其中之一。唐朝說，這么大的傳播面積，受眾很多，看到之后隨即產生的購買行為或信息內容會讓消費者受害匪淺。“何況這是春節期間，本來就是拿著禮品走親訪友的時節，所以影響就會更大。”
2月14日上午，唐朝在北京用電話向兩家單位進行了舉報。一個是中央電視臺“3•15”晚會，一個是《中國民航》雜志社所在地--北京市工商局廣告處。
茅臺酒廣告里的影子證人
按照通常的閱讀習慣，該廣告中的文字更容易被人理解為講故事。
“按照現代醫學原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。但是，1993年底，天津質量保證公司的陳先生、葉先生證實了茅臺是個例外。這兩位先生都已經60多歲，而且患有四個加號的糖尿病，來‘茅臺’之前，他們二位的夫人分別特意打電話給負責接待的貴州經貿委的同志，要求別讓他們喝酒。抵達‘茅臺’后，經不住誘惑，兩位先生還是沾了茅臺酒。開始還小心地試著喝，再后來便沒了顧忌。等到春節，他們懷著忐忑不安的心情回到了天津，進醫院一檢查，令人不可思議的事情發生了：糖尿病不但沒有加重，反而減輕了，四個加號變成了兩個加號……”
天津市究竟有沒有廣告中所提到的“天津質量保證公司”這個單位？
《民主與法制時報》記者撥打天津市114查詢臺確認“該公司沒有進行登記”，用百度、Google等搜索引擎進行網上搜索,結果還是沒有顯示這個公司。公司查不到，至于“陳先生和葉先生”就更無從找到，這成了影子式的“非證人的證人”。
而這一個查不到的公司，兩個找不到的證人，卻在廣告中“現身說法”，證明了茅臺酒對糖尿病有明顯的治療效果。
在整個廣告文章中，令人疑竇重生的另一點是：這兩位先生同時患了糖尿病，程度同樣是“四個加號”，同時去醫院檢查，又同時發現檢查結果是“四個加號變成了兩個加號……”
但這些懸念幾乎無從驗證。
不僅如此，廣告中還用“據說”開頭，講了另外一個關于周恩來總理的故事。
“據說，敬愛的周總理得了一般的感冒從來不吃藥，只喝茅臺酒……1972年尼克松訪華時，周總理用茅臺酒招待他，并向他宣傳茅臺酒能治百病……”
而這一據說，顯然又是一個抓不住人證的縹緲的影子。
用國家領導人做廣告是被法律明令禁止的。北京煒衡律師事務所張志東律師向《民主與法制時報》明確表示，如此做法明顯違法。他說，《廣告法》明文規定在廣告中“不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義”。
“去年，國家工商局作為《廣告法》的執法部門，還專門下了一個文件，名字是《關于對廣告中使用黨和國家領導人名義的違法行為進行檢查的通知》，對利用黨和國家領導人做廣告的行為嚴厲查處。”張志東補充說，他認為利用黨和國家領導人做廣告，還居然用“據說”顯得太滑稽而且無法容忍，“對食品廣告宣傳醫療效果也是明顯違反《廣告法》的，這是無可回避的硬傷。”
“食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項，并不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語。”《廣告法》第十九條如此規定。
對茅臺酒對糖尿病有療效的廣告宣傳，中國消費者協會投訴與法律事務部主任王前虎告訴《民主與法制時報》記者，這樣做廣告肯定是不允許的，他強調說：“是法律不允許的。”
“茅臺酒能治糖尿病”不是廣告？
針對茅臺酒的這則廣告，《民主與法制時報》記者與貴州茅臺酒廠有限公司總經理辦公室主任、宣傳部主任葉遠鳴進行了如下對話。
記者：茅臺酒在《中國民航》雜志上發布了一個廣告，署名為茅臺酒廠董事長季克良，這事您是否知道？
葉：這些廣告，我們都是委托北京的一個廣告公司做的，哪個廣告公司我記不清了，但都有工商備案,手續是齊全的。
記者：那茅臺酒確實能治糖尿病嗎？
葉：茅臺酒確實有這一功效，不是我們吹的，這是很多人親身體會出來的，包括國家領導人、畫家、藝術家等等。季董事長發表過署名文章《茅臺酒與健康》，最近北大和美國一些科研機構都對茅臺酒進行了專門的研究，我們相信是沒有問題的。我們知道2003年《外灘畫報》上有一個詆毀我們說“茅臺酒能治肝硬化是假的”的報道，那是我們的競爭對手勾結一些小記者搞的，攻擊我們，是有償新聞。我們最近正在組織“茅臺國酒保衛戰”，“明星”都會遭遇這種問題，文章中所說的實例反正我們都是有依據的。
記者：《中國民航》雜志上關于茅臺酒的介紹是以廣告形式刊登的，您是否知情？其中出現黨和國家領導人的名字，這是《廣告法》不允許的。
葉：那個就是廣告公司發布的，反正是經過工商審查備案同意的。
對于葉遠鳴口中的“北京的一家廣告公司”，《民主與法制時報》記者在《中國民航》雜志的版權頁上發現，該廣告公司名為“亞洲飛航雜志有限公司”，頁上標注的字樣是“獨家廣告代理與制作”。該公司在北京有一個聯絡處，聯絡處的羅伊雯(音)告訴記者，他們與《中國民航》雜志的合作只停留在廣告代理業務上，并且是獨家代理。至于茅臺酒廣告詞一事，她說：“應該是我們做的。”
4月10日，根據唐朝的舉報，北京市工商局朝陽分局廣告科發專函致唐朝，說他所舉報的廣告不是廣告，函件中這樣描述：是亞洲飛航雜志有限公司轉給該雜志編輯部的一篇文章，亞洲飛航雜志有限公司的廣告目錄中不含茅臺酒的廣告。
但該期的雜志廣告目錄上標明確系廣告。這究竟怎么回事？
再不解決就告到法院
1939年，中國醫學界作出了脂肪肝和肝硬化與慢性酒精中毒有關的診斷。在國內外的醫學文獻中，不難找到這樣的資料：每日飲用烈性白酒80至120克，持續10年以上者，90%可能患上酒精肝，10%至35%會患上酒精肝炎或肝硬化。
但茅臺酒的這則廣告中宣布了這樣一個相反的結果：1993年遵義地區有關專家對茅臺酒廠員工進行了一次專項體檢，體檢結果是除一例外，其余肝臟無任何病變。背景資料是，參加體檢的茅臺酒廠40名員工，都是制酒三車間和酒庫車間的職工，“年齡都在34歲到54歲之間，由于生產和工作的需要，都大量飲用53度的烈性茅臺酒超過10年，時間最長者達37年。”季克良本人也在廣告文中說，他30多年來經常超負荷飲酒，但肝臟狀況良好。
早在2003年，茅臺酒廠就向外宣稱：“茅臺酒有護肝作用。”并出具了鑒定專家名單。事后，中國工程院院士、中華醫學會肝病學分會主任委員莊輝向媒體公開表示：“肝病患者不能飲酒這是一個原則，酒精對肝有害這是常識。”
唐朝毫不掩飾他的憤怒，他一下子搜集了很多《中國民航》雜志，其中發現很多有關茅臺酒的廣告。“這些廣告發布規律是，茅臺的董事長和總裁輪番來做廣告，這期是季克良，下期就是袁仁國。從排版情況和題目來看就是廣告。”唐朝指著辦公桌前的一摞《中國民航》雜志說，“連續刊登了這么多，按工商局的函件來說，就2007年2月的不是廣告，其他的都是廣告？”
2月14日，唐朝在自己的博客專欄上憤懣地寫道：
“如果說‘茅臺酒是許多國家領導人終身不離的保健飲品’的廣告沒有誤導消費者的話，那么茅臺酒廠董事長在廣告中‘冒用’世人尊敬的某國家領導人之口說‘茅臺酒能治百病’，顯然違反《廣告法》。這讓我們不由得想起著名導演陳凱歌的那句‘人不能無恥到這種地步吧！’”
唐朝表示，如果情況還沒有改變，他就要發公開信甚至起訴到法庭。“不然太害人了，這個廣告影響是很大的。”
《中國民航》雜志發行部的一位工作人員告訴《民主與法制時報》記者，他們雜志只在飛機上免費派送，每期發行量是28萬份。
相關鏈接：
國家工商總局下發的《關于對廣告中使用黨和國家領導人名義的違法行為進行檢查的通知》中明確要求：這次檢查的重點是各類商場、專賣店特許經營店、餐飲店及其他銷售點擺放領導同志題詞、照片及其他在廣告中使用黨和國家領導人名義的行為；各級工商行政管理機關要加強對廣告媒介單位發布廣告行為的檢測和對售點廣告的巡查，對廣告中出現國家機關工作人員名義，特別是使用黨和國家領導人名義的，要及時制止違法行為，并依法嚴厲查處。
2007年1月4日，內蒙古自治區扎蘭屯市工商局執法人員進行市場巡查時發現，中央街一家保健品商店內擺放著多塊廣告牌，廣告牌上有黨和國家領導人的照片。這種利用黨和國家領導人照片做廣告進行宣傳炒作的行為嚴重違反了《中華人民共和國廣告法》的有關規定。執法人員當即對經營者進行了法律法規教育，責令其立即改正并處以罰款。（《內蒙古日報》楊文濤于艷霞）
2006年11月14日，位于烏魯木齊市新醫路的“陳麻婆川菜”酒店在開業時，將國家領導人的圖片印在廣告單上，利用國家領導人的名義、形象擴大酒店的影響和知名度。日前，該酒店因違反《中華人民共和國廣告法》被鯉魚山工商所依法查處。（《烏魯木齊晚報》楊天）
本文節選自《立即改正這些錯誤》；作者：唐朝；本書中文簡體版已由東方出版社出版、發行；音像版已由東方音像出版社出版發行；本文題目作者有改動；本文版權屬東方出版社、北京理賓斯國際文化傳媒有限公司所有，未經授權，謝絕轉載。）